文案的基本修养

1 (p1): 开场白：为什么会有这样一本小书
9 (p2): 001 我们不是手艺人
12 (p3): 002 文案的职责不是产出“神文案”
15 (p4): 003 必也正名乎
17 (p5): 004 我们为何要“有趣”
20 (p6): 005 要艺术，但不是艺术
25 (p7): 006 广告到底是什么
30 (p8): 007 有些目标，不是目标
36 (p9): 008 从选择一种改变开始
40 (p10): 009 从形象，到心象
45 (p11): 010 真诚是一种能力
48 (p12): 011 她为什么会嫁给你？
52 (p13): 012 同时追求30个女孩
54 (p14): 013 你以为你能骗倒谁？
56 (p15): 014 一把电钻的N种价值
61 (p16): 015 情人是情人，西施是西施
64 (p17): 016 让我们指鹿为马
70 (p18): 017 给她一套房，或是一首歌
73 (p19): 018 走心？走谁的心？
76 (p20): 019 最好做个坏孩子
79 (p21): 020 我们的头号秘密武器
86 (p22): 021 没有谁能发明一个洞察
91 (p23): 022 小心，有赝品
94 (p24): 023 孔子说得对
98 (p25): 024 永远不要小看洞察
100 (p26): 025 被遗忘的“动机”
106 (p27): 026 创意人员的“三宗宝”
109 (p28): 027 Idea是碰出来的
113 (p29): 028 多谈些“主意”
118 (p30): 029 泳姿重要，不如终点重要
121 (p31): 030 Idea的i有几种写法？
126 (p32): 031 你为什么需要一座金字塔
133 (p33): 032 办法、看法、说法
138 (p34): 033 Idea也要升维
143 (p35): 034 向脑白金学习
148 (p36): 035 我们被那些好广告骗了吗？
151 (p37): 036 怎样看起来更像一个有钱人
157 (p38): 037 跟着感觉走
160 (p39): 038 调性的弹性
164 (p40): 039 你不必总是那么理性
168 (p41): 040 连打折也有更优美的打法
171 (p42): 041 一流的糖衣，本身就是炮弹
176 (p43): 042 品牌的腔调，与灵魂
180 (p44): 043 传统广告，也是互动广告
187 (p45): 044 不是汽车，是死狗
191 (p46): 045 一切“动作”，皆有“动机”
195 (p47): 046 亲自做一只小白鼠
198 (p48): 047 有关系、有好处、有意思、有期待
206 (p49): 048 鼓励望文生义
210 (p50): 049 提供方案，也提供标准
214 (p51): 050 没那么简单，没那么厉害
219 (p52): 051 把说明文写成诗
224 (p53): 052 画出那个怪物
227 (p54): 053 用最讨人喜欢的方式打扰
231 (p55): 054 学习制造“巧克力炮弹”
237 (p56): 055 学好加减法
245 (p57): 056 老问题，遇见新办法
248 (p58): 057 看见那条轨道
251 (p59): 058 坚持白纸黑字
254 (p60): 059 答案的起点
257 (p61): 060 这四种沮丧，请您查收
260 (p62): 061 在每份brief里，搞清楚这8件小事
265 (p63): 062 为工作争取更多时间
268 (p64): 063 “灵机一动”不是我们的工作方式
271 (p65): 064 另外两种“即兴发挥”
274 (p66): 065 破解黑盒子
278 (p67): 066 从一到万，从万到一
281 (p68): 067 “How to”与“What if”
286 (p69): 068 玩好你的游戏
291 (p70): 069 书的使用方法
297 (p71): 070 你的笔，你的酒，你的脑
300 (p72): 071 批评与自我批评
303 (p73): 072 开会不是上战场
305 (p74): 073 我的头脑，拒绝风暴
310 (p75): 074 如何开一个失败的会
315 (p76): 075 如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会
318 (p77): 076 开会开得好，下班下得早
321 (p78): 077 别把辛苦，误认为努力
326 (p79): 078 原来你是总导演
332 (p80): 079 提案，不是运气的事
335 (p81): 080…